红旗品牌首季成绩优异 筑牢实现全年目标基础

日期:2021-04-05 08:00:00

来源:一锤定音/张毅

2021年是国家“十四五”规划开局之年,也是新红旗品牌战略实施第四个年头。在红旗品牌销量连续三年实现翻番的基础上,中国一汽提出2021年实现销量再翻番,冲击全年40万辆销量目标。在较大基数上,要实现销量翻番,难度比之前三年大的多。打好2021首季战,对于实现全年销量目标,具有重要的指标意义。

一季度表现对全年至关重要

2018年1月,中国一汽董事长徐留平在人民大会堂发布新红旗品牌战略。自此,红旗品牌开始品牌振兴之旅。过去三年,一汽人奋力拼搏,砥砺前行,新红旗品牌战略取得一个又一个阶段性成果。

2018年,红旗品牌销量突破3万辆,2019年突破10万辆,在新冠疫情肆虐的2020年,红旗品牌销量突破20万辆,再次实现历史性跨越,连续三年销量翻番。

2021年新年伊始,中国一汽新红旗品牌战略继续大步迈进。1月份,红旗品牌月销量首次突破3万辆,达到32500辆,创出历史新高,为红旗品牌今年冲击40万辆目标实现开门红。

努力克服春节长假、2月份工作日少、新冠疫情局部突发等不利因素,一季度红旗品牌再次取得优异成绩。首季销量达到7万多辆,同比增长180%。红旗品牌一季度的突出表现,为全年实现40万销量目标奠定了坚实的基础。

新红旗品牌塑造取得新进展

新红旗品牌战略的目标,是把红旗品牌打造成“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”。今年一季度,在新红旗品牌塑造方面,又取得新的进展。

今年“两会”期间,全国人大代表、中国一汽董事长徐留平积极对中国汽车产业建言献策,尤其是建议国家明确汽车行业碳中和、碳交易的标准。这一建议引发业内持续热议,彰显中国一汽作为中国汽车产业标杆在行业内所做的深刻思考。

“两会”期间红旗品牌在新华网开辟专区,聚焦两会,展示新红旗品牌战略发布之后深耕技术、产品、营销、经营用户等方面取得的长足进展;邀请人民日报走进中国一汽,探访红旗研发及技术实力。

今年“两会”期间,红旗H9入选新华网全国两会服务用车和人民日报两会报道指定用车,在助力传播“两会”强音的同时,彰显了红旗品牌持续向上的奋进姿态。

营销创新驱动高质量增长

红旗品牌一季度之实现连级跳,得益于一切“以用户为中心”的准则,也得益于营销创新和管理创新,始终围绕着用户体验展开营销,直达用户。

1月份,通过“双周有主题,周周有活动”系列活动,打造极致服务体验。包括聚焦圈层用户、红旗E-HS9高端品鉴活动、跨界胡润至尚优品等。红旗E-HS9以其独特的东方魅力和领先的智造水准,斩获豪华大型纯电SUV最佳表现奖;聚焦年轻新生代家庭客户,以欢歌为主线的互动活动,吸引了大量年轻用户的关注;

2月份春节期间,红旗品牌启动“战役有责,红旗有爱”关怀活动,针对异地过年的用户,第一时间将用户对亲人的祝福送达至家中的亲人。除夕当天,红旗品牌在一汽红旗官方号和微信朋友圈推出九宫格大拜年;以《旗看家乡美》为主题的红旗春节贺岁系列微电影上线,春节期间播放量超过2.6亿次。媒体大V以及种子用户在微博发起《旗看家乡美》话题大讨论,引发众多网友参与,话题曝光超过5.9亿次;

3月份,在三八妇女节这天,全国红旗体验中心推出女神节主题活动;在红旗智联APP上推出红旗车主日活动,丰富用车生活,提供车主间沟通互动的平台,打造共生、共创、共建、共享的私域流量生态,大大提高了用户的品牌粘性和活跃度。

金杯银杯不如用户口碑

面对国内汽车媒体生态的巨变,红旗品牌在品牌塑造和品牌建设中,非常重视口碑传播,并且取得了显著成果。

红旗H9和E-HS9作为红旗品牌旗舰车型,上市以来凭借出色的产品力和极致的服务,赢得了众多用户的信任。这些普普通通的用户,既是车主也是红旗的粉丝,更是红旗的传播者。红旗通过车主口碑传播这一形式,打造一系列主题视频,让更多的人认识红旗、感知红旗、感悟红旗。

借助车主及用户的良好口碑,红旗联合众多中国自主品牌线上发起《感受身边的中国品质》活动,鼓励大家共同为身边的中国品质发声,在线上引起网友热议,同时也伴随着强烈的情感共鸣。

有网友感慨道:大国的崛起有大国的品牌,红旗不仅是中国民族品牌创新的旗帜,更是用东方美学诠释豪华的深刻定义。短短几天微博话题浏览近1.5亿,阅读量超过8000万,为了让更多的用户体验红旗产品,感受品牌魅力,红旗品牌推出“旗迹中国 致敬强国时代”五区联动全国试驾活动。通过全面、深入的静态品鉴和动态体验,让媒体及用户深度感受身边的中国品质。红旗品牌还邀请红旗车主来到红旗大本营,在参观红旗工厂的同时,共同探秘红旗未来的科技与产品,强化红旗用户专属尊贵感和荣誉感,开辟红旗优质口碑新声量。(完)

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